KI-Bilder im Handwerk kennzeichnen — was Pflicht ist und was nicht

KI-Visualisierungen sind ein starkes Verkaufsargument: „So könnte Ihr neues Bad aussehen." Seit dem 2. August 2026 gelten dafür die Transparenzregeln der EU-KI-Verordnung. Klingt kompliziert, ist es aber nicht — wenn man zwei Fälle sauber trennt. Genau das machen wir hier, ruhig und ohne Panik.

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Der Kern in einem Satz

Ein Bild braucht einen Hinweis, wenn es kein echtes Foto ist, sondern die Wirklichkeit vortäuscht. Bleibt die gezeigte handwerkliche Leistung echt, brauchst du keinen Hinweis.

Was gekennzeichnet werden muss

Ein sichtbarer Hinweis gehört an Bilder, die täuschend echt wirken, aber ganz oder teilweise von einer KI erzeugt wurden:

• Reine KI-Visualisierungen — „So sieht Ihr fertiges Bad/Ihre neue Fassade aus", wenn das Ergebnis noch gar nicht existiert.
• KI-Stockfotos, die täuschend echte Werkstatt- oder Baustellenszenen zeigen, die es so nie gab.
• Manipulierte Fotos, bei denen ein Ergebnis vorgetäuscht wird, das in Wahrheit anders aussieht.

Was NICHT gekennzeichnet werden muss — die Entwarnung

Reine Bearbeitungen an einem echten Foto bleiben frei, solange sie die handwerkliche Realität nicht verfälschen:

• Den Himmel über deiner fertigen Fassade blauer machen.
• Einen störenden Schuttrest oder ein herumliegendes Kabel wegretuschieren.
• Das Bild schärfen, aufhellen oder gerade rücken.

Faustregel: Zeigt das Bild eine echte, so ausgeführte Arbeit, ist die kosmetische Nachbearbeitung ohne Hinweis in Ordnung. Wird ein Ergebnis erzeugt, das es nicht gibt, gehört ein Hinweis dran.

Wie der Hinweis richtig aussieht

Es gibt keine Pixel-Vorschrift, aber der Hinweis muss klar, deutlich und für Menschen ohne technisches Hilfsmittel erkennbar sein:

• Ein kurzer Text am Bildrand oder in der Bildunterschrift: „Visualisierung, erstellt mit KI" oder „Symbolbild, KI-generiert".
• Bei Instagram/Facebook reicht ein klarer Satz in der Caption: „Dieses Bild wurde zur Veranschaulichung mit KI erstellt."
• Ein rein unsichtbares Wasserzeichen in der Datei genügt bei täuschend echten Bildern nicht allein — der Mensch muss es sehen können.

Bußgeld oder Abmahnung? — ehrlich eingeordnet

Die staatlichen Bußgelder der KI-Verordnung treffen erfahrungsgemäß zuerst große Fälle, nicht den Handwerksbetrieb. Näher liegt eine wettbewerbsrechtliche Abmahnung wegen fehlender Kennzeichnung — ob die greift, ist juristisch aber noch nicht höchstrichterlich geklärt. Unser Rat ist deshalb kein Alarm, sondern Handwerk: Der Hinweis kostet dich zehn Sekunden und nimmt dem Thema von vornherein die Spitze.

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Rechtsstand: August 2026. Grundlage sind die Transparenzpflichten des Artikel 50 der EU-KI-Verordnung (Verordnung (EU) 2024/1689), die seit dem 2. August 2026 gelten. Ob eine fehlende KI-Kennzeichnung wettbewerbsrechtlich abmahnbar ist, ist höchstrichterlich noch nicht geklärt. Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung — im Zweifel wende dich an einen Fachanwalt oder deine Handwerkskammer.